L'importance du référencement SEO pour votre boutique en ligne

By Catherine Rinfret

Feb 28, 2021

Les acheteurs trouvent qu'il est plus facile de faire des achats lorsqu'ils sont assis chez eux devant leur écran et pourquoi pas en pyjama? Le commerce électronique représente aujourd'hui 14,1 % du total des ventes au détail, et ce chiffre devrait passer à 22 % en 2023.  Cela dit, le marché en ligne s'est tellement développé que les options sont aujourd'hui illimitées. Le marketing est saturé et il est difficile de suivre le rythme. Le trafic étant réparti sur de nombreux sites de commerce électronique, il est difficile de se faire remarquer sur la boutique en ligne.  

Les spécialistes du marketing et les experts ont trouvé de nombreux moyens de promouvoir les affaires en ligne, et en plus de tout cela, il y a le référencement.

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Qu'est-ce que le référencement ?

Combien d'entre vous sont déjà allés sur la 3e page de Google pour trouver quelque chose ? Oui, peu ou pas du tout. On ne va jamais plus loin que la première page. Nous cherchons le contenu dont nous avons besoin, et si nous ne le trouvons pas, nous le recherchons en changeant les mots clés. C'est exactement ce qu'est le référencement. Le SEO ou Search Engine Optimization est un processus par lequel vous essayez de placer votre site web à un rang plus élevé dans les moteurs de recherche. De cette façon, les gens trouveront facilement votre site web dès qu'ils chercheront quelque chose en rapport avec votre site web.  Les algorithmes des moteurs de recherche vérifient si votre site web couvre les sujets recherchés par l'utilisateur. Il le classe ensuite en fonction de son rapport avec le sujet. En termes simples, il s'agit d'un moyen de placer votre site web sur la première page des résultats de Google afin que davantage de trafic puisse atterrir sur votre site web. Ce dont vous avez besoin, c'est d'optimiser le site web en fonction du moteur de recherche. Si le moteur de recherche trouve votre site web informatif, il le classera en tête de liste. Cependant, les choses ne sont pas aussi simples.

Référencement des White Hats & Black Hats

Vous pouvez obtenir un bon classement de votre site web dans les listes des moteurs de recherche, mais vous devez le faire de la bonne manière. L'optimisation des moteurs de recherche (White Hat SEO) est la technique de référencement qui respecte les lois et les règlements. Black Hat SEO est une technique de spamming qui tente de tromper le moteur de recherche. L'utilisation d'une technique de chapeau noir peut vous permettre d'obtenir un meilleur classement, mais elle peut aussi entraîner une pénalisation de votre site web. Il peut également être désindexé.  Mieux vaut donc être prudent que désolé. Le bon type de référencement permettra non seulement de mieux positionner votre site web, mais aussi de le faire de la bonne manière.

Importance du référencement

Il est relativement difficile de faire circuler les magasins en ligne. Les barrières à l'entrée étant pratiquement inexistantes, la concurrence est féroce. Pour assurer la survie de votre entreprise, vous avez besoin d'un référencement. Malgré les nombreux autres moyens de promouvoir votre site de commerce électronique, le meilleur reste le référencement. Par rapport aux annonces payantes, aux campagnes de médias sociaux et aux autres techniques de marketing, l'optimisation des moteurs de recherche est celle qui apporte le meilleur retour sur investissement.

Meilleur et moins cher que les annonces payantes

Utiliser les médias sociaux et les publicités payantes est une bonne chose, mais ce n'est pas bon à long terme. Ils nécessitent des efforts et de l'argent en permanence. Cependant, le référencement exige moins d'efforts et ne nécessite presque pas de dépenses récurrentes. Une fois que vous obtenez un bon classement sur le moteur de recherche, tout est automatique par la suite. Une étude a montré que la recherche génère 300 % de trafic en plus que les médias sociaux vers un site web. Cela en fait le premier moteur de trafic.

L'optimisation des sites web est plus attrayante

Pour le commerce électronique, le trafic est une préoccupation importante, de même que le taux de conversion. Pour cela, il faut que votre site web soit entièrement optimisé. Les clients aiment un site bien organisé qui se charge en quelques secondes. Une description vivante et accrocheuse, ainsi que des images, des vidéos et des thèmes colorés, impressionne instantanément les utilisateurs. Un site web sophistiqué fera en sorte que l'utilisateur ne parte pas sans rien recevoir. De plus, cela permet d'établir un certain niveau de confiance avec la marque. Une fois que votre site web est optimisé, il s'alignera sur les algorithmes du moteur de recherche. Le moteur de recherche le reconnaîtra comme pertinent et fera apparaître votre site web lorsqu'un utilisateur demandera un contenu similaire. La clé est d'utiliser les bons mots clés pour y parvenir. Le moteur reconnaîtra les mots clés et les informations que vous fournissez. 

Création de liens

Le référencement est également essentiel dans la construction des relations publiques. Vous n'avez peut-être pas fait le lien entre les deux, mais ils peuvent être intégrés pour obtenir un maximum de résultats. Si vous voulez que les gens reconnaissent votre site web et aiment votre contenu, vous avez besoin de relations publiques efficaces, ce qui peut être fait grâce au référencement.  En créant des liens efficaces, vous pouvez présenter votre marque de manière plus attrayante. Grâce à des publications de premier plan et avec l'aide d'influenceurs, les gens reconnaîtront votre contenu.

Plus efficace que le PPC (Pay per Click)

61 % des spécialistes du marketing considèrent le référencement comme leur priorité absolue tout en s'efforçant d'améliorer l'activité. Le référencement apporte les résultats les plus organiques. Même si nous voyons beaucoup de PPC en haut de la recherche organique, 71,33% des recherches obtiennent le premier clic sur la recherche organique. Cela montre à quel point le référencement est plus efficace que le PPC. Si votre site web est optimisé pour le référencement naturel, il ne dépend pas d'autres sources comme les annonces payantes, etc. Une bonne stratégie de référencement vous aidera à prendre une longueur d'avance sur vos concurrents. L'importance du référencement est d'autant plus grande qu'il permet d'attirer du trafic entrant. La publicité sur les médias sociaux attire souvent un trafic qui n'aime pas vraiment votre marque. Ils ne sont pas intéressés par ce que votre boutique propose. Le trafic entrant est la qualité du trafic qui s'intéresse à ce que vous vendez. Avec le référencement, les personnes qui viennent sur votre site web sont pour la plupart des personnes qui l'ont cherché. Vous êtes exactement ce qu'ils recherchent. Le trafic entrant est orienté vers le client. Et l'étude a montré que 59 % des spécialistes du marketing pensent que le trafic entrant est vital pour obtenir de bons résultats. En bref, le référencement est principalement une chose ponctuelle. Une fois que votre site web est classé, les bénéfices ne feront qu'augmenter. Vous n'avez pas à payer de paiements récurrents pour les publicités. Le trafic passera naturellement par la recherche. Tout ce que vous avez à faire, c'est d'être bien classé dans la recherche.

Sans aucun doute, le référencement est un des meilleurs moyens de vendre en ligne. L'embauche d'un expert en référencement est un investissement ponctuel qui sera bénéfique à long terme, en particulier pour les petites entreprises.

N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions et que vous cherchez à optimiser votre boutique en ligne!

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