Comment se démarquer avec des stratégies d'influence

By Catherine Rinfret

Feb 8, 2021

Le COVID-19 a prouvé qu'il est inévitable pour les entreprises d'aller en ligne et d'accroître leur présence numérique pour rester en activité. Cependant, gérer une boutique en ligne peut ne pas sembler être une tâche facile, car elle comporte des défis. Avec une présence numérique croissante et une immense concurrence, il devient de plus en plus difficile pour les marques de faire remarquer leurs produits. Nous verrons ici comment vous pouvez attirer du trafic vers votre boutique en ligne, faire remarquer vos produits et utiliser les plateformes que vous devriez utiliser pour atteindre ces objectifs.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Les marques ayant des boutiques en ligne doivent utiliser le marketing d'influence, une stratégie utilisée par les entreprises et les marques pour collaborer avec des célébrités connues afin de promouvoir leurs produits et de garder une longueur d'avance. Le soutien des célébrités et la promotion des marques sont étroitement liés depuis la création du marketing de marque. Le marketing d'influence est un mélange d'anciennes et de nouvelles techniques de marketing. La méthode hybride de promotion des célébrités et de marketing fiable, moderne et axé sur le contenu est connue sous le nom de marketing d'influence.

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Différence entre le marketing d'influence et le marketing d'affiliation

Certaines personnes peuvent confondre le marketing d'influence avec le marketing d'affiliation, alors que les deux sont totalement différents. Le marketing d'affiliation est pratiqué par n'importe qui, votre client actuel ou un blogueur, en échange d'une commission. Le marketing d'affiliation est davantage axé sur la génération de leads, tandis que le marketing d'influence se concentre sur la visibilité de la marque.

Mise en place d'une stratégie efficace de marketing d'influence

Avoir un "visage connu" pour promouvoir la boutique en ligne de votre marque est une idée qui ne vieillit jamais. Toutefois, pour mettre en place une stratégie de marketing d'influence efficace, il est essentiel de définir au préalable vos objectifs et les mesures de réussite.

Le marketing d'influence peut vous aider à cet égard :

Sensibilisation à la marque

Identité de marque

Attirer le trafic du site web

Engagement en ligne

Génération de prospects

Améliorer les ventes

Une fois que vous avez décidé du but et de l'objectif d'engager un influenceur pour commercialiser votre marque, l'étape suivante consiste à déterminer le type de campagne de marketing qui vous permettra d'obtenir le résultat souhaité. Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies productives utilisées par les influenceurs :

Codes promotionnels - l'influenceur peut associer son message à un coupon unique ou à un code promotionnel fourni par votre boutique en ligne pour accorder une réduction au public de l'influenceur.

Cadeaux - Envoyez vos produits en cadeau à un influenceur en échange d'un examen de son profil sur les médias sociaux.

Article de blogue - cette stratégie fournit des informations détaillées sur votre produit et contribue à accroître la notoriété, la portée et les ventes.

Contenu sponsorisé - vous pouvez payer l'influenceur pour qu'il fasse figurer votre marque sur son profil dans les médias sociaux.

Cadeaux publicitaires - vous pouvez créer des concours en ligne pour que votre public cible s'engage dans votre contenu et gagne des cadeaux publicitaires. Cette stratégie crée beaucoup de buzz avec une portée organique.

Rachats - l'influenceur a accès à vos comptes sociaux pour racheter et publier au nom de la marque.

Swipe Ups - l'influenceur mentionne votre produit sur ses profils sociaux avec un lien intégré menant à votre boutique en ligne. Cette stratégie crée plus de trafic vers votre site web. 

En quoi le marketing d'influence diffère-t-il du marketing traditionnel ?

Le marketing traditionnel s'appuie sur des méthodes anciennes de promotion des marques par le biais de magazines, de panneaux d'affichage, d'imprimés et de publicités télévisées. Au contraire, le marketing d'influence est un concept relativement récent, conçu pour l'ère numérique, et la jeune génération peut se connecter plus rapidement à ce type de marketing. 

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